Identità visiva e rebranding per Margherita, il brand di pizza surgelata che riporta l'autenticità della tradizione nel mondo della produzione su larga scala.
Azienda
Margherita
Settore
Food & Beverage
Attività
Art Direction, Brand Identity, Visual Identity, Exhibition, Photo & Video, Packaging
Abbiamo raccontato Margherita attraverso un linguaggio che restituisce umanità alla produzione industriale. Questo progetto di rebranding e identità visiva nasce per alleggerire il marchio dal peso di un'immagine didascalica e fuorviante, svelando quella sapienza delle mani che, anche nei grandi numeri, plasma l'impasto.
Strategia
Come comunicare l'anima artigianale di una pizza surgelata? Come far percepire la tradizione attraverso il packaging? Il nodo strategico consisteva nel trasformare la percezione di "prodotto seriale" in riconoscimento del lavoro umano, costruendo un sistema che parla di tradizione con leggerezza.
Sviluppo
Il logo cattura il movimento del pizzaiolo che prepara l'impasto comunicando dinamismo attraverso la fluidità delle forme. La palette richiama i colori delle materie prime e ogni elemento del sistema bilancia tradizione e contemporaneità, calore umano e chiarezza moderna. I packaging abbandonano i fondali chiari tipici del surgelato per toni profondi che esaltano la fotografia del prodotto, mentre la composizione grafica bilancia informazioni tecniche e racconto emozionale del brand.
Risultato
Il rebranding posiziona Margherita nel panorama del surgelato come brand che valorizza l'artigianalità nella produzione su larga scala, comunicando che la sapienza del gesto umano è un valore, non un limite. L'identità crea una relazione più autentica con il consumatore, mostrando come surgelato e calore non siano incompatibili. La trasformazione della percezione, da meccanizzato a custode della tradizione, posiziona il brand in uno spazio unico nel retail.
