Quando la croccantezza diventa linguaggio: tradurre texture e doratura in identità visiva per una cucina senza fronzoli.
Azienda
Chickis
Settore
Food & Beverage
Attività
Art Direction, Brand Identity, Visual Identity, Web Design
La brand identity di Chickis parte dalle texture sensoriali del pollo fritto: croccantezza, doratura, tattilità diventano codici grafici attraverso palette calda, lettering bold e frastagliato, icone dirette per uno street food che comunica carattere senza filtri.
Strategia
Il progetto doveva restituire l'energia del prodotto trasformando l'immagine in esperienza. L'obiettivo era rendere tangibile la croccantezza del fritto prima dell'assaggio, costruendo un linguaggio che parla la lingua della cucina autentica. Abbiamo puntato sulla massima espressività per anticipare fisicamente il morso, invece di limitarci a descriverlo.
Sviluppo
La palette usa toni caldi e avvolgenti per evocare la doratura della panatura, mentre il lettering bold e irregolare restituisce visivamente la texture croccante del cibo. Questa scelt stilistica si declina anche al sistema di icone personalizzato che unifica l'esperienza: dai canali digitali alla segnaletica fisica, ogni segno grafico guida la navigazione mantenendo intatta l'energia vibrante del brand.
Risultato
L'identità risultante adotta un approccio massimalista dove ogni applicazione amplifica le qualità sensoriali del prodotto. Questo permette di conferire a Chickis una personalità distintiva che non richiede spiegazioni: il brand emerge nel panorama della ristorazione attraverso una comunicazione che enfatizza senza compromessi, garantendo riconoscibilità immediata.
