Dal tatto alla vista: un'identità che racconta l'artigianalità gastronomica senza mostrare il prodotto.
Azienda
Nuovi Sapori
Settore
Food & Beverage
Attività
Brand Identity, Visual Identity, Packaging
Per Nuovi Sapori abbiamo scelto un approccio insolito: invece di fotografare la pasta abbiamo trasformato le sue texture in pattern grafici astratti, creando un'identità che racconta l'artigianalità attraverso forme pure, evocando il prodotto senza doverlo svelare.
Strategia
Il settore food è dominato da fotografie iperrealiste fatte di piatti perfetti, luci studiate, colori saturi, ma Nuovi Sapori cercava qualcosa di diverso. Come comunicare artigianalità senza cadere negli stereotipi? La scelta è stata radicale: niente fotografie ma pattern grafici che traducono le texture della sfoglia fatta a mano, evocando la qualità tattile del prodotto.
Sviluppo
L'identità visiva trasforma le texture della pasta fresca in motivi geometrici per il packaging, evocando la materia prima senza bisogno di fotografie. A fare da contrappunto a questo rigore grafico interviene il marchio. Realizzato a mano libera e digitalizzato conservando ogni irregolarità, il logo diventa la firma dell'artigiano: un segno imperfetto che testimonia l'autenticità del lavoro manuale dietro ogni prodotto.
Risultato
Questa sintesi visiva autentica Nuovi Sapori come laboratorio di alta gamma. L'immagine coordinata costruisce una riconoscibilità basata sulla sensorialità e sulla cultura del prodotto, restituendo valore e prestigio alla lavorazione artigianale.
